29.12.2025 kl. 9.00

Åbo Svenska Teater står, liksom resten av teaterfältet, inför en publik i förändring. Som en del av teaterns pågående varumärkesförnyelse har ÅST målmedvetet satsat på att ytterligare fördjupa sin förståelse för både nuvarande och framtida publik och på att omsätta kunskapen i konkret utveckling.

Samtidigt kan ÅST se tillbaka på ett år av positiv publikutveckling. Under året 2025 har teatern haft 5 premiärer inklusive Åbopremiär för musikalen Katrina, varav 4 var nyskrivna verk. Teatern har också tagit emot 16 gästspel. Därtill har teaterhuset fyllts av publik även utanför föreställningarna, genom bland annat ett stort antal guidningar, samarbeten och andra publika evenemang.

Med tre föreställningar kvar av Romeo och Julia uppskattas besökarantalet uppgå till över 27 000 besökare under år 2025, vilket innebär en ökning med cirka 33 procent jämfört med föregående år. Under 2024 uppgick antalet till drygt 20 000. 

– ÅST ska vara en teater där man känner sig välkommen och samtidigt får bli överraskad. Vår konstnärliga strategi handlar om att förena folklighet med nytänk, om att skapa meningsfulla upplevelser som förför, underhåller och engagerar över språk- och generationsgränser, säger teaterchef Kira-Emmi Pohtokari.

Kunskap om publiken driver utvecklingen framåt

Under hösten har ÅST genomfört publikundersökningar, inklusive Top of Mind-undersökningar (hur teatern spontant uppfattas) och referensgruppsarbete (fördjupade samtal med publiken). De har riktats till svensk-, finskspråkiga och publikgrupper med andra modersmål. Arbetet syftar till att stärka teaterns relevans i en flerspråkig stad och att utveckla verksamheten i dialog med publiken. 

Ett särskilt fokus ligger på unga vuxna som saknar en självklar relation till teater. Genom undersökningarna har ÅST kartlagt behov och förväntningar hos närmare 200 nuvarande och potentiella besökare. Utvecklingsarbetet sträcker sig över både kort och lång sikt, med tydliga perspektiv mot 2030, 2035 och längre än 20 år framåt.

– Publikens perspektiv är ett centralt verktyg i vårt utvecklingsarbete, som redan har startat. Resultaten används både i varumärkesförnyelsen, marknadsföringen och kommunikationen. De visar tydligt vilka tjänster publiken önskar så att vi kan ge den en ännu bättre teaterupplevelse. säger marknadsföringschef Niina Renström.

 Resultaten visar att ÅST behöver stärka sin synlighet, särskilt bland yngre svenskspråkiga publikgrupper, samtidigt som relationen till kulturintresserade finskspråkiga publikgrupper ska fördjupas. På längre sikt är målet att bygga hållbara relationer till unga vuxna, oavsett språkbakgrund.

Publikundersökningarna och varumärkesförnyelsen genomförs i samarbete med Jatkotarina Oy.

Romeo och Julia hade premiär i september och har 3 föreställningar kvar på det här årets sida, 29-31.12. Fram till jul har de egna produktionerna haft en publik på över 15 000 personer.