31.10.2025 kl. 9.00

Jatkotarina Ab valdes till partner

Finlands äldsta teater som fortfarande verkar i samma lokaler och den svenskspråkiga scenkonstens historiska hemvist, Åbo Svenska Teater, inleder en omfattande varumärkesförnyelse.

– I en tid av förändring och osäkerhet i världen är varumärkesförnyelsen en viktig del av det omfattande strategiarbete som inleddes vid Åbo Svenska Teater 2024. Vi vill tydligare uttrycka vad vi gör och vem vi är i dag – en nyfiken, lustfylld, ansvarstagande och välkomnande teater som verkar över språkgränserna och bjuder in både vår trogna publik och nya generationer teaterbesökare, säger teaterchef Kira-Emmi Pohtokari.

Till partner för varumärkesförnyelsen valdes, på basis av förslag som producerats för teaterns ledning och styrelse, Jatkotarina Ab, som är känt för sin affärsorienterade substanskompetens inom kultursektorn.

– Vi valde Jatkotarina för deras förståelse för teaterns särart och deras förmåga att se helheten – från strategi till publikmöte. De kombinerar analytiskt tänkande med kreativ energi, vilket känns som en naturlig match för ÅST i den här utvecklingsfasen, motiverar marknadsförings- och försäljningschef Niina Renström.

Projektet pågår i ungefär ett år, och om dess framskridande och olika skeden kommer man att kommunicera som en del av förnyelsen. Projektet utnyttjar affärsanalyser och involverar aktivt både teaterns egen personal och den nuvarande samt framtida publiken.

– Vi är hedrade över det förtroende vi har fått. Vi förstår projektets betydelse, både som ett historiskt ögonblick inom det finlandssvenska kulturfältet och i stärkandet av teaterns identitet, men också i dess utnyttjande som en drivkraft för framtida publikmöten, tackar Jatkotarina Ab:s VD Elli Mäkilä.

Mer information:
Kira-Emmi Pohtokari
Teaterchef
50 380 9090
kira-emmi.pohtokari@abosvenskateater.fi